Pas besoin de studio. La plupart des vidéos de produits sur les plateformes de vidéos courtes sont filmées au téléphone, à la maison. Ce qui les rend agréables à regarder : une bonne lumière, un son clair, un cadrage stable et une structure simple.
La préparation
- Filmez à la verticale (9:16). C’est le format pour lequel TikTok, les Reels d’Instagram et de Facebook et YouTube Shorts sont conçus.
- Nettoyez l’objectif. Une seule trace de doigt rend l’image floue.
- Utilisez la caméra arrière si possible ; elle est habituellement plus nette que celle de l’avant.
- Verrouillez la mise au point et l’exposition sur le produit (sur la plupart des téléphones, appuyez longuement sur l’écran).
- Gardez le téléphone stable : appuyez-le contre un objet, ou utilisez un petit support ou un trépied.
La lumière
Le jour, filmez face à une fenêtre, avec la lumière qui tombe sur le produit. Évitez une fenêtre lumineuse derrière le produit : il devient une forme sombre. Éteignez les lumières de couleurs différentes si vous le pouvez. Le soir, une lampe placée sur le côté et dirigée vers un mur blanc donne un meilleur résultat que le plafonnier.
Le son
On pardonne une image moyenne, pas un mauvais son. Filmez dans une pièce calme, entourée d’objets mous (un divan, des rideaux, un tapis) pour réduire l’écho. Restez près du téléphone quand vous parlez. Éteignez les ventilateurs et les notifications. Si vous ajoutez une narration plus tard, enregistrez-la au même endroit tranquille.
Le cadrage
Remplissez l’image avec le produit. Laissez de l’espace en haut et en bas de l’écran : les plateformes y placent leurs boutons et leurs légendes. Filmez quelques angles : le produit au complet, un gros plan du détail qui compte, et le produit dans vos mains ou en utilisation. De courts plans de 2 à 5 secondes sont plus faciles à monter qu’une longue prise.
Une structure simple de 15 à 30 secondes
- L’accroche, dans les 1 à 3 premières secondes : montrez le problème ou le résultat, et dites de quoi il s’agit. « Voici comment mes fils ne tombent plus derrière mon bureau. »
- Le produit en utilisation, pendant 10 à 20 secondes : installez-le, utilisez-le, montrez le détail qui compte. De vraies mains, une vraie cuisine, un vrai bureau.
- Votre avis honnête, en 3 à 5 secondes : une chose que vous aimez, une limite, à qui il s’adresse. « Parfait pour un petit bureau. Il ne tient pas un gros chargeur d’ordinateur. »
- La fin : où se trouve le lien, et la mention. « Lien dans ma bio. #pub »
Les sous-titres à l’écran
Bien des gens regardent sans le son : ajoutez des sous-titres. La plupart des plateformes et des applis de montage peuvent les créer automatiquement ; relisez-les et corrigez les erreurs, surtout les noms de produits. Gardez le texte à l’écran court, gros et loin des bords, là où les boutons le cachent.
Avant de publier
- Regardez-la une fois sans le son. Est-ce encore compréhensible ?
- Regardez-la une fois sur un petit écran. Chaque mot est-il lisible ?
- La mention est-elle visible dans la vidéo et dans la légende ?
Filmez quelques produits dans la même séance : installez l’éclairage une fois, puis faites deux ou trois vidéos. La régularité compte plus qu’une seule vidéo.