Les premières secondes décident si quelqu’un continue de regarder, alors on est tenté d’exagérer. Ne le faites pas. L’exagération enfreint les règles sur la publicité au Canada et aux États-Unis, enfreint la plupart des règles des programmes d’affiliation et fait perdre la confiance des gens. Une bonne accroche est précise et vraie.
Ce qui fait une bonne accroche
- Un problème précis : « Mes chaudrons n’entrent jamais dans cette armoire. »
- Un résultat visible : montrez l’avant et l’après dès la première seconde.
- Une vraie question : « Un aiguiseur de couteaux bon marché, ça vaut la peine ? »
- À qui ça s’adresse, clairement : « Si vous travaillez sur un petit bureau, regardez ça. »
À réécrire
À éviter« Le meilleur mélangeur au monde. »
Mieux« Le mélangeur que je prends chaque matin, et pourquoi. »
À éviter« Tout le monde en a besoin ! »
Mieux« Pratique si vous cuisinez pour une personne. »
À éviter« Vite, il n’en reste presque plus ! »
Mieux« Vérifiez le prix et la disponibilité au lien. »
À éviter« Seulement 19,99 $ aujourd’hui ! »
Mieux« Voyez le prix du jour au lien. »
À éviter« Ça a changé ma vie. »
Mieux« Ça me fait gagner quelques minutes chaque matin. »
À éviter« Une peau nette en une semaine. »
Mieux« Comment je le trouve et comment je l’utilise. Les résultats varient d’une personne à l’autre. »
À éviter« Ça paie mon épicerie. »
MieuxNe parlez jamais de vos commissions dans vos vidéos.
À ne jamais écrire
- Des allégations de revenus : ce que vous touchez, ce que les gens pourraient toucher, des captures d’écran de commissions.
- Une fausse urgence : des comptes à rebours inventés, « presque épuisé » ou « dernière chance » quand ce n’est pas vrai.
- « Le meilleur », « numéro un » ou « cliniquement prouvé », sauf si une vraie preuve existe et que vous pouvez la montrer.
- Des prix dans la vidéo. Les prix changent tous les jours, et un vieux prix peut induire en erreur. Dites plutôt « vérifiez le prix à jour ».
- Des allégations de santé, ou des résultats avant-après que vous ne pouvez pas appuyer.
- Une expérience que vous n’avez pas eue. Si vous ne vous en êtes pas servi, ne dites pas le contraire.
Les légendes
La légende appuie la vidéo. Gardez-la courte : une phrase qui ajoute quelque chose (à qui ça s’adresse, une limite, un conseil), la mention et quelques mots-clics pertinents.
Mettez #pub (ou #ad en anglais) au début, là où il s’affiche avant « plus ». Trois à cinq mots-clics précis, comme #petitecuisine ou #bureaumaison, fonctionnent mieux qu’une vingtaine de mots-clics généraux.
Exemple : « #pub Entre sur un comptoir étroit et se lave en une minute. Trop petit pour de grosses recettes. #petitecuisine #cuisinesolo »
Parlez comme à un ami
Le ton qui fonctionne le mieux, c’est celui que vous prendriez avec un ami qui vous demande conseil : ce que c’est, ce que ça fait bien, ce que ça fait moins bien et qui devrait s’en passer. Mentionner une limite rend le reste plus crédible.
Lisez votre accroche à voix haute avant de publier et demandez-vous : est-ce exactement vrai, et le dirais-je à un ami qui me pose la question ?